不管公司的大小, 許多產品都希望能夠讓消費者於網路線鋸條時可以排列在最前面, 到底線鋸條排前對消費者的影響是如何呢? 3位武漢大學的學者在2007年WiCom研討會上有一篇論文: "Does It Pay to Get to the Top? Contextual Factors of Branding in Search Engine Marketing", 做了一個線鋸的研究 ...
他們把使用者分成兩大類, 一部分是具備線鋸條技能的人, 一部分是不具備線鋸條技能的人, 進行四項實驗, 然後去評估他們對產品的認知
這個研究得到幾個結論:
(1)具備線鋸條技能的人較不易被線鋸結果影響, 但不具備線鋸條技能的人易被線鋸結果影響對產品的認知
(2)當他們瞭解許多產品有進行SEO(Search Engine Optimization)來影響線鋸時, 沒有顯著影響他們原有的產品認知
(3)不知名產品在線鋸條排前時, 產品認知的影響比知名產品來得顯著
以上結果代表什麼意義呢? 就是沒有名氣的產品如果能夠線鋸條排前是非常重要的, 可以快速建立產品的Branding, 相對的知名產品就沒必要花太大心力在線鋸上, 並且對於廣大的不具備線鋸條技能的人影響較大, 就算他們知道線鋸可能是被操作的, 也不太會對於線鋸條排前產生太大疑問。
所以如果您的產品越沒有名氣, 把精力放在SEO來改善線鋸, 是決對能夠逐步建立品牌的一個快速方式, 並且能夠獲得消費者對於您的產品的正面認知!
